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全天候广告检测系统启动  工商责令新兴医院和乾坤医院立即停止

[ 来源: | 作者:肿瘤康复网 | 时间:2007-09-19 | 浏览: | 我要投稿 | 收藏本文 | 收藏到QQ书签 ]
  
  本报讯(记者杨滨)北京市工商局新建立的全天候广告检测系统已经开始试运行,将24小时对包括中央和北京在内的全国40多个卫星频道进行监控。一旦发现违规者,立即给予查处。

  市工商局昨天紧急召见了北京新兴医院和乾坤医院有关负责人,责令两家立即停止制作和播放违法医疗 广告。同时,市工商局还向北京各媒体广告部门重申,加强对医疗广告的管理和审查。工商部门表示,无论是北京地区媒体播出违规医疗广告,还是北京医疗机构在外地媒体播出违规医疗广告,都将对媒体或医疗机构依法予以查处。

  记者今天上午在一些省市卫星频道,没有找到新兴医院和乾坤医院的电视短片医疗广告,但在河北、江苏、浙江、四川、甘肃等多家上星频道上,发现了不少新兴医院的“挂角小广告”。

  “北京对各媒体的医疗广告发布一直监控比较严”,市工商局广告处有关人士透露说,去年8月份之前,北京地区医疗广告的违法率达到75%以上,但目前已控制在5%以内。就目前检查的情况看,新兴医院、乾坤医院等广告主大多是在地方电视台发布自己的违规广告,通过有线电视扩大影响力。北京各媒体还没有发现违法的医疗广告。“但是目前调查取证存在很大难度”,这位人士说,医疗广告是按属地来监管的,由于发布方与广告主不在同一管辖地,只能由电视媒体所在地的工商部门予以监控,对广告发布媒体进行处罚。北京工商在对广告主违法行为证据的搜集时,地方媒体不予配合,也使得广告主的违法收入难以计算。媒体在广告发布中被认为是“第一责任人”,由于利益的驱使,一些媒体在发布广告中就任由广告主“尽情发挥”,因此市工商局要求北京各媒体要自查自纠,在发布医疗广告时,认真审核其是否有真实的广告批准文号,发布内容中是否涉及虚假、夸大的成分,是否有虚构故事情节,用专家、患者名义和形象作证明,宣传治疗癌症、性病、不孕不育等各种疑难杂症的违法医疗广告一律不得发布播放。因停播产生的广告费用问题将由媒体和广告主自行解决。(2004年08月24日14:20)

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